春之元硅藻泥

 

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品牌背景>>
  

吉林省春之元硅藻泥有限公司成立于2010年,是集硅藻泥研发、生产、销售、施工、服务于一体的大型综合性企业,总部设在吉林省长春市,采用的是长白山优质硅藻土。
春之元硅藻泥是采用长白山硅藻土作为主要原材料,添加多种天然无机填料及助剂而形成的具有净化空气、防霉抗菌、呼吸调湿、防火阻燃等环保功能性的硅藻泥产品,依托于吉林大学的科研优势,将材料科技融入到硅藻泥产品的研发中,并从国外引进全套粉体生产流水线及配套设备,以确保硅藻泥产品品质。

经过多方的综合比较与交流,春之元硅藻泥最终从众多的著名营销策划公司中选择了睿哲品尚作为其首选的营销策划机构。

设计挑战>>
 

硅藻泥属于装饰装修新兴的一个品类,在推广之初面临了新兴产品所遇的瓶颈——消费者无从认知;再加上在这个品类当中亦不乏竞争,如兰舍等“老字号”的硅藻泥已经在市场当中先一步打响了品牌大战。春之元硅藻泥在当前的态势中面临着激烈的竞争挑战。

 
解决方案>>
 

一个新兴的产品在入市之后面临着一个最重要的难题就是如何让消费者清晰认知,而这一步骤需要数年甚至十年的时间,而特别是在装饰建材这一低关注的行业领域,新品的推广更是一个难题;尽管春之元硅藻泥在市场当中已经拥有了一定的知名度与影响力,但品牌本身缺乏核心的卖点以及清晰的定位,亦是睿哲品尚团队此次急需攻坚的难点。

在进行广泛的市场调研以及企业内部分析之后,睿哲品尚团队确立了以重塑品牌核心为基础,进行详尽的产品规范化、系统化的策略方案。

为了更好的解决品牌产品覆盖面大、品牌核心形象传达不清晰等问题,睿哲品尚团队在实际的品牌执行策略设计中,综合目前春之元硅藻泥不同产品系列与统一的品牌系统之间的矛盾与限制,以有效体验为核心,强化品牌整体的定位以及与各产品系列的主次关系,以及提升服务与销售体验、强化品牌与代理商之间的策略;通过对春之元硅藻泥挖掘出产品与品牌核心——“绿色”, 进行了元素重设与形象表现的重新设计,将品牌的诉求统一在“绿色”的品牌核心定位之下,形成了春之元硅藻泥独有的具备差异化竞争力的高端品牌形象。

四大产品系列、七项钻石服务……一系列以“绿色”为品牌核心的产品卖点、品牌形象与传播体系在春之元硅藻泥团队强大的执行力支撑之下,很好的体现了睿哲品尚为春之元硅藻泥树立的传播核心。

随着进一步的推广与品牌价值的积淀,在睿哲品尚团队的帮助下春之元硅藻泥目前已成功过得跻身于中国十大硅藻泥品牌之一。市场美誉度与品牌知名度节节攀升,产品销售与招商工作均取得了突破性的进展,春之元硅藻泥的市场价值更是连续数年增长率高于45%以上,遥遥领先于同行业的竞争对手。

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